BERT LÀ GÌ?
Google BERT là thuật toán được thiết kế nhằm giúp Google hiểu chính xác hơn ý nghĩa, ngữ cảnh của các từ trong truy vấn tìm kiếm.
CÁCH HOẠT ĐỘNG CỦA GOOGLE BERT
Google BERT sử dụng hai phương pháp máy học bao gồm: chuyển đổi dữ liệu văn bản trước khi học và học hai chiều cho từng từ.
MỤC TIÊU CỦA GOOGLE VỚI BERT
Giúp công cụ tìm kiếm hiểu các từ, câu dễ dàng hơn.
Giúp hiểu từ ngữ trong các bối cảnh khác nhau.
Giúp hiểu cách thức con người giao tiếp bằng ngôn ngữ tự nhiên.
ẢNH HƯỞNG CỦA GOOGLE BERT ĐỐI VỚI SEO
Các từ khóa đuôi dài được ưu tiên hơn.
Nội dung website đa ngôn ngữ được tiếp cận nhiều hơn.
Nội dung liên quan được đề cao hơn.
GIẢI THÍCH CHI TIẾT VỀ GOOGLE BERT
BERT – Tên tiếng Anh là “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”. Dịch là “Biểu diễn Thể hiện Mã hóa Hai chiều từ Transformer”. Một kỹ thuật học máy dựa trên các transformer dùng để huấn luyện trước xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP).
Nguồn: Wikipedia
BERT là bản cập nhật thuật toán tìm kiếm mới và quan trọng nhất của Google. BERT xác định các câu, cụm từ trong nội dung website, mặc dù không có từ khóa riêng lẻ, nhưng phù hợp với truy vấn tìm kiếm.
BERT sử dụng Xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) để hiểu tốt hơn các cụm từ tìm kiếm. NLP phân tích cách chúng ta tương tác với nhau bằng ngôn ngữ tự nhiên. Nhờ đó, BERT nắm bắt tốt hơn nội dung được tìm kiếm.
BERT phân tích các truy vấn tìm kiếm chứ không phải các trang web.
CÁC CÂU HỎI THƯỜNG GẶP VỀ BERT
Thời gian triển khai BERT?
BERT đã được áp dụng cho tìm kiếm tiếng Anh từ 21/10/2019. Google chưa công bố lịch triển khai cho các ngôn ngữ khác.
BERT ảnh hưởng đến ai?
Theo Google, BERT ảnh hưởng 1 trong 10 kết quả tìm kiếm, bao gồm xếp hạng và Featured Snippet.
Điều này có thể tác động cả tiêu cực và tích cực đến chiến lược SEO. Tỷ lệ thoát sẽ tăng với từ khóa không liên quan. Từ khóa phù hợp sẽ được nhiều người truy cập hơn.
Cần thay đổi nội dung hiện tại cho BERT?
Google khẳng định không cần thay đổi gì trên website. Tuy nhiên, nội dung cần tự nhiên, phù hợp với mục tiêu.
Cần tạo nội dung dài cho BERT?
Theo ông Danny Sullivan, số lượng từ không quyết định chất lượng nội dung. Nội dung cần trả lời chính xác truy vấn tìm kiếm.
BERT SẼ TÁC ĐỘNG ĐẾN SEO NHƯ THẾ NÀO?
BERT giúp Google hiểu ngôn ngữ tự nhiên, không bị đánh lừa bởi việc nhồi nhét từ khóa. Người viết nội dung chỉ cần tập trung vào chất lượng, không nhồi nhét từ khóa.
BERT hiệu quả hơn với các câu hỏi thông tin, bắt đầu bằng các từ “cái gì, khi nào, ở đâu…”. Đây là cơ hội để blogger trả lời các câu hỏi cụ thể trong lĩnh vực của mình.
Ví dụ: thay vì “best trekking shoes 2020” thì viết “best shoes for trekking in 2020”.
Nhờ BERT, tiêu đề có thể tự nhiên hơn, không cần quá lo lắng về từ khóa.
KẾT LUẬN
Với BERT, người dùng sẽ nhận được câu trả lời chính xác hơn khi tìm kiếm. Người viết nội dung nên tập trung vào cung cấp thông tin hữu ích chứ không chỉ nhồi nhét từ khóa.
Giờ đây Google hiểu nội dung mà không cần dựa hoàn toàn vào từ khóa. Người dùng có thể tìm kiếm một cách tự nhiên hơn.
